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视频综艺节目广告营销报告:在线视频BIG4 PK 卫视TOP5

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本报告主要观点:

【综合】2019年上半年中国广告市场整体身处寒冬,传统媒体更是萧风瑟瑟,中国广告市场面临严峻考验,然而五大省级卫视和四大视频平台的综艺节目广告市场规模却呈现增长趋势。据九合数据监测显示,2019年上半年视频综艺节目广告市场达到220亿,保持了两位数的增长。其中,省级卫视中前五位(以下简称TOP5)湖南卫视、浙江 卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视占据省级卫视的67%;四大在线视频(以下简称BIG4)爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV占据在线视频综艺节目广告市场的98%;

【现状】在线视频和省级卫视综艺单节目合作品牌数量和合作金额都出现了较明显下降。综艺节目广告市场规模虽保持稳定增长,但是单个节目合作品牌数量、单个项目合作的额度、单个节目合作客户数量、节目平均的吸金能力都有明显的下降。在线视频BIG4综艺节目实现全面超越省级卫视TOP5;

【布局】九合数据综合分析,乳制品、3C、电商喜欢在电视综艺的深度合作,美妆、个护清洁行业对在线视频更加青睐。2019年上半年TOP5卫视和BIG4新增品牌数量均超过60个和收入15亿;

【机会】2018年TOP5卫视和BIG4在线视频仍有200余品牌,近70亿营销机会。2018年投放在TOP5卫视有过节目广告合作、但2019年上半年还没有投放的品牌达到125个,40亿的额度;在网服、汽车、美妆、食品、饮料等行业仍有很多机会;BIG4在线视频,主要来源于美妆、网服、饮料和个护清洁用品;

【吸金榜】综艺吸金能力TOP20卫视TOP5和网络视频BIG4几乎平分秋色;有10档节目超过10个广告品牌,6档节目吸金过5亿。

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